来源：每日邮报
于 2025年12月12日 07:12
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每年11月开始，欧洲人的一项传统活动悄然启动：不是逛圣诞市集，不是点灯仪式，也不是预定鹅肝和红酒，而是——看各大超市互殴。
不是真的互殴，是精神层面的。
因为“谁才是年度圣诞广告天花板”，这件事在英国可是极为重要的存在。
英国老大哥John Lewis，每年都稳占冠军宝座。别人拼广告，他家拼催泪指数，基本上映3分钟，英国人全国一片抽纸巾声。
然而——2025年，一向在广告界当背景板的法国，突然杀疯了。一个法国超市突然卷起袖子冲上擂台，把英国广告打得措手不及：它不是人类故事，不是亲情线，不是爱情故事，而是一只——孤独的小狼。而且这个狼还转行当了素食主义者。
广告一出来，全世界集体发出一句话：“法国人什么时候这么会拍广告了？？？”
下面就让我们来完整复盘这个让全球看哭、看笑、看懵的圣诞大片
这次的主角，是法国超市Intermarché。
没听过？正常。但没关系，它今年靠一只狼，成功爆红全球。
他们在今年圣诞季推出的广告短片名字叫《Le Mal-Aimé》（不被爱的人）。光听名字就自带法国文青气质，像是某位导演戴着贝雷帽、端着红酒想出来的。
但内容可完全不是那股味道。
影片开头，一个小男孩对没完没了的平安夜大餐显得毫无兴趣。爸爸见证递给他一个盒子，说是送给他的圣诞礼物👇
小男孩打开一看，里面是一只小狼，他立刻就把盒子给扣上了，此时，妈妈在餐桌上紧急提醒：他害怕狼！
于是，爸爸为了让儿子改变对狼的观感，开始了编故事，而我们的主角小狼也正式登场。
它不是迪士尼那种萌宠狼，也不是纪录片那种写实狼，而是刷着油画滤镜、眼神忧郁、对社交谨慎反应的小狼。
它有一个小小的愿望：“我能不能不要再被全森林讨厌？”
但你说，作为一只狼，大家怕它也不是没理由的。它是森林强者，对周围的动物构成威胁，有句话怎么说的来着，欲戴王冠，必承其重，上位者感到孤独，实属正常。
但这是只敏感狼。
它没有朋友，每每去参加森林社区活动，都会吓跑其他人，所以它孤独到悲伤。后来有一只小刺猬勇敢发声：你能不能不吃别的动物？
小狼的第一反应很不解：我可是只狼！！我不吃肉，吃啥？
小刺猬的回答是：吃素啊！蘑菇，胡萝卜……
这种颠覆性的想法多少有点过分了，但并不阻碍小狼开始思考人生。既然大家怕它是因为它吃肉，那不吃就真的可以交到朋友了吗？
于是，法国广告史上最伟大的一幕出现了：一只狼，开始研究素食。
它摘蘑菇、采野菜、蒸烤烘焙一条龙操作，甚至还学会做法式烧烤鱼，好吧，说明鱼在森林议会上不算朋友。
你能感受到它一边烤一边自我心理建设：“今天… 今天我一定要成功交到朋友！”
全世界看到这里，已经开始默默擦眼角：“狼啊狼，你怎么这么努力啊……”
终于，小狼鼓起勇气，拖着蔬菜派走向森林动物们的圣诞聚会。
音乐响起，是Claude François的《Le Mal Aimé》（不被爱的人）。这歌唱的不是词，是心声。
小狼紧张到尾巴打结，它走到灯光下，所有动物瞬间僵住，气氛直接死亡。
它正要转身离开，准备继续“一个狼走到底”的人生。
这时候——奇迹发生了。
一只小松鼠，颤颤巍巍地走出来。它做了一个改变森林历史的动作——举起盘子，表示：请给我一块派。
音乐突然升高，全世界在看视频的观众情绪裂开。小狼愣住了，它小心翼翼切下一块咸派递过去。
然后第二个动物、第三个动物、第四个动物排队尝。
灯光亮起，全员融化。下一幕，大家围着桌子开吃，小狼举杯，差点就说出了圣诞动画史上最温柔的祝酒：“谢谢你们接纳我。”
广告的结尾，是小男孩抱着小狼睡着了。
这也是这部2分30秒的动画短片想要传达的核心信息。
“为什么我会为一只狼的友情问题落泪？”
“我是不是对这只狼有点……心动？？？”
“童话风格、油画质感、手绘贴图、混合动画技术，绝了！”
总之，很久没有一个圣诞广告达成这样的效果：既暖，又好看，又有剧情，又好笑，还带一点浪漫主义的温柔。
这支广告上线后，视频播放量一路飙升，截至今天，全球已经累计了6亿次播放，直接冲上英国“年度最佳圣诞广告”榜首，火到不可思议！
就连负责创意的广告公司Romance Agency面对此情此景，都只能在采访里苦笑：“我们完全失去了对局面的控制。”
好了，是时候说说，拍出这支广告的幕后制作团队了：
由Romance Agency创意操刀，奥斯卡短片团队Illogic Studios执导动画，WIZZ做动画渲染，Divine做真人部分，他们的目标不是“做个广告”，而是：“拍一部三分钟的皮克斯短片。”
或许，很多人以为，广告创作是从“拍”开始的。但这条广告，真正的起点，远比画面更早。
当初，Intermarché找到Romance Agency时，给的并不是一个具体创意，而是一个方向性难题：如何在圣诞档期，继续讲“吃得更好”，但不要再重复人类家庭、现实主义、煽情套路？
于是，他们选了一条绕开比较、重新开局的路：用一个“非人类角色”，讲一个极度人类化的情绪问题。
这就是那只小狼的诞生背景。
毕竟从创作层面看，狼是一个极其不讨巧的选择。
在所有童话和集体记忆中，狼几乎天然站在“反派”那一侧。但也正是因为这是一个“最难洗白”的角色，让它成了一个完美的叙事容器：
如果连狼都能被理解，那“被误解的人”就有了出口。
Illogic Studios的导演后来在采访中说得很直接：“我们想要的是一个必须经历真正转变，才能被接受的角色。”
这句话非常关键。它意味着：这不是一个靠一句台词或一个反转就能完成的故事。
定下了主线之后，之后的制作，也是“手艺活”。
或许，很多观众看完后会惊讶地发现一件事：这条动画广告，看起来“很不2025”。
它没有那种典型的3D光滑感，也没有AI常见的“完美却空洞”的画面，当然这是刻意为之的。
Illogic Studios在视觉上做了一个明确取舍：让3D看起来像被“画”出来的，而不是被“算”出来的。
为此，他们做了几件在当下相当“逆流”的事：角色设计先全部以2D插画方式完成，再将笔触、纹理、人为“不完美”转译进3D，几乎所有镜头都经过人工微调，而非自动生成。
参与制作的艺术家数量一度接近100人，整个流程持续6个月到18个月不等。
这是一个今天很多品牌都会犹豫的投入规模。
后来，这条广告之所以在国际范围内被反复提及“无AI”，是因为制作方非常清楚一件事：AI可以生成画面，但生成不了“角色的心理弧线”。
在这条片子里，最重要的不是动作，而是狼的犹豫、退缩、试探、再靠近。这些细微变化，本质上来自人类创作者对“被排斥感”的经验共鸣。
这也是为什么，当美国观众一边吐槽可口可乐、麦当劳的AI圣诞广告“空心”，一边把Intermarché这条广告当作“反例”疯狂转发。
它不只是好看，而是看得出“有人在里面”。
答案恰恰相反。
Romance的负责人在媒体上确认：整条广告成本，低于100万欧元。
如果对比国际圣诞广告行情，这几乎是“中等偏下”。
原因很现实，法国本土动画团队成本结构更可控，没有国际明星费用，没有AI授权或技术溢价，创意与制作高度一体化，减少反复修改成本，换句话说，这是一次“把钱花在创作本身”的制作。
而结果是：它获得了任何投放预算都买不到的东西——全球自传播。
Anyway，今年此时舆论一致，法国是真的赢了英国的圣诞广告战争！
至于为什么它能赢？可能是因为它不卖产品，它卖的是一句：“我们每个人心里，都有一只想被接纳的小狼。”
好吧，愿每一个“被误解的人”，都值得一个愿意伸出手的朋友。
而那只小狼，也算是法国广告界的浪漫吧。
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Ref：
https://www.dailymail.co.uk/lifestyle/article-15370401/intermarche-supermarket-french-christmas-wolf.html