作者：江昱玢

编辑：陈晓平

图源：网络

百亿体量的中山纸巾之王，高管阵容变换。

12月11日，中顺洁柔公告称，因公司战略发展需要，刘鹏申请辞去总裁一职。辞职后，刘仍担任董事长、提名委员会委员等职务。

同日，公司召开董事会，审议通过聘任高波为公司总裁。

接任者高波，出生于1977年，审计出身。公告显示，其先后在惠而浦、美卓中国、永辉超市等，担任审计主管、内控总监等职务。

高波

上任总裁前，高波于2021年5月至2024年2月，任中顺洁柔审计部负责人，后担任财务总监。2024年，他的年薪为168.41元。2025年11月起，其任公司董事。

“刘鹏董事长主要负责公司新品类、新业务的拓展，高波上任总裁后主管内部管理效能提升。”中顺洁柔投资者关系部门回复《21CBR》记者。

这家总部位于广东中山的纸业龙头，正处于业绩复苏的关键时点。

创始人邓颖忠现年74岁，1999年成立中顺洁柔前身“中顺纸业”，2010年带队A股上市，现与恒安、维达、金红叶并称中国生活用纸行业“四巨头”。

邓颖忠

企业管理上，他选择“去家族化”，让贤职业经理人，自己留任董事，2025胡润百富榜上，其身家为70亿元。

2021年4月，邓辞去中顺洁柔董事长，由刘鹏接任。彼时邓颖忠盛赞后者懂品牌、懂经营、精管理。

“我和刘鹏三观一致，这是我大胆将董事长、总裁交给他的理由。”邓颖忠在一次采访中直言，“我选择信任他，他也必须超越我。”

刘鹏

刘鹏治下的纸巾王者，受原材料价格上涨影响，业绩遭遇波动。

2023年营收达98亿元，2024年降为81.5亿元；2020年至2024年，净利从9.06亿元跌至不足1个亿。

邓颖忠对部下依旧大方。

刘鹏2024年年薪514.17万元，虽较上年缩水近百万元，依然排在董监高团队之首，甚至比邓本人还多95万余元。



今年，成本端压力缓解，中顺业绩回归上行。

1-9月，营收64.78亿元，净利2.3亿元，同比增长329.59%，毛利率回升至33.98%。

“洁柔”是邓颖忠麾下，最为外人熟知的品牌。定位高端，Face可湿水系列、自然木、新棉初白等高毛利产品，主打使用感柔软、天然、可湿水等卖点。

中顺洁柔方面向《21CBR》证实，刘鹏任董事长、总裁期间，带队打造第二、三增长曲线，形成多矩阵产品路线。



据透露，个护系列整体基数较小，当前增长较快的包括洁柔品牌厕纸、棉柔巾，以及家清品牌洁仕嘉的洗衣液等。

记者在天猫平台注意到，洁仕嘉2kg洗衣液售价29.9元，显示全网热销6000+。

“这算是创新创业，肯定会遇到很多困难失败。”投资者关系部门提到。



当前，邓颖忠团队旗下核心品牌，有洁柔、朵蕾蜜、太阳、悦己柔等核心品牌，涵盖生活用纸、护理、家清、护肤、母婴用品等。

此番调换高管阵营，邓颖忠及团队将持续面对激烈竞争，且多元新业务攻坚考验下，老牌国货再续增长，压力不小。

截至12日收盘，中顺洁柔股价微跌0.25%至7.96元，市值102.4亿元。